Equipa multidisciplinar
Reunimos todas as valências para criar um podcast de sucesso
03.3Serviços
O que fazemos e comoAgregamos um conjunto de serviços para tornar o seu podcast num verdadeiro caso de sucesso.
A criação de conteúdos envolve o recurso a competências diversas, embora complementares, em todas as etapas do processo, de forma a garantir que os resultados correspondam aos objectivos definidos.
No entanto, cada caso é um caso e cada cliente é um cliente, geralmente com necessidades diferenciadas. Razão pela qual só afectaremos as valências que reconhecermos serem efectivamente necessárias para materializar o seu projecto.
Key Performance Indicators (KPIs)
Um dos aspectos mais importantes num projecto desta natureza é avaliar a sua performance em termos de audiência. Embora a medição obtida através destes indicadores não ser totalmente rigorosa, permite no entanto ter uma ideia muito aproximada do desempenho do seu podcast. Consideramos para efeitos de análise, a combinação das seguintes métricas:
1. Ouvintes Únicos
Os ouvintes únicos são o número de pessoas ou dispositivos individuais que reproduziram um dos seus episódios. Este indicador é no entanto diferente do "total de ouvintes" que indica quantas vezes o botão de reprodução foi premido, incluindo várias reproduções num único dispositivo. Embora ambas sejam importantes, os ouvintes únicos irão expressar melhor o alcance do seu podcast. Porém, nem todas as plataformas de difusão disponibilizam estes dados.
2. Subscritores e Downloads
O número de subscritores é um indicador essencial para nos ajudar a compreender o curso do podcast e da capacidade que demonstra em termos de atractividade e fidelização. Ao accionar a função de subscrição, o ouvinte é notificado sempre que um novo episódio é lançado. A relação entre este indicador e o total de downloads dá uma ideia de quantos novos ouvintes foram alcançados através da acção do marketing e quantos são efectivamente fãs desde o primeiro episódio.
Os downloads são uma métrica importante a ter em conta, embora tenha de ser analisada à luz de outros dados. Os ouvintes podem carregar no play sem nunca subscrever, e os subscritores podem subscrever sem nunca ouvir ou descarregar um episódio. Ao colocar os downloads lado a lado com os restantes KPIs, é possível melhorar a compreensão em termos analíticos.
3. Classificações e Análises
Quando um ouvinte deixa uma classificação ou faz um comentário acerca do seu podcast, isso significa que reagiu, positiva ou negativamente, ao seu conteúdo. Isto aumenta a credibilidade do seu podcast junto de outros ouvintes potenciais e a sua exposição nas plataformas onde se encontre disponível.
4. Partilha Social
Cada episódio tem o potencial de ser partilhado directamente nas redes sociais. As métricas de partilha social são um KPI inestimável porque medem a eficácia do podcast e o envolvimento dos seus ouvintes. A partilha social é, no entanto, difícil de medir uma vez que a maioria das plataformas de difusão de podcasts não fornecem estes dados.
5. Métricas Episódio-a-Episódio
A análise dos números de um episódio para o seguinte ajuda a compreender melhor o valor do podcast ao longo do tempo. Ao analisarmos o tempo médio de audição por episódio e a geografia do ouvinte, ficamos com uma noção real do desempenho e da extensão da sua base de audiência.
Planeamento
Envolve a recolha de informação, o estudo da concorrência, o planeamento e a definição da estratégia a seguir.Pré-Produção
Nesta etapa é definido o formato, a estrutura e lista de convidados, bem como desenvolvida toda a componente editorial.Produção
A materialização do projecto começa com a recolha e gravação de sons e a produção das peças áudio e gráficas necessárias.Pós-Produção
Nesta fase é onde a magia acontece e o resultado final toma forma. Após concluído este processo, a maquete é enviada para validação.Distribuição
Criamos o RSS Feed e distribuimos o seu podcast por todas as plataformas de streaming, entre elas o Spotify, Apple Podcasts, Google Podcasts e a Amazon Music.Promoção
Desenvolvemos a campanha e os suportes necessários para promover o seu podcast junto do segmento-alvo de forma que o objectivo inicial seja alcançado.