O podcast é um conteúdo áudio difundido por via digital. É, actualmente, um dos meios mais criativos de comunicação e com maior vitalidade nos tempos que correm. A razão desta tendência tem essencialmente a ver com as características intrínsecas do meio em si, uma vez que se encontra disponível online e offline no seu smartphone, tablet, desktop, smartwatch, entre outros, conferindo-lhe inclusive a possibilidade de o escutar enquanto desempenha outras tarefas, independentemente da hora ou lugar.

A designação "podcast" nasceu em 2004, quando o apresentador da MTV Adam Curry e o programador de software Dave Winer desenvolveram o "iPodder", um software que permitia a um utilizador descarregar emissões de rádio pela Internet para o seu iPod da Apple. Foi assim que nasceu o termo e o significado, sendo a aglutinação das palavras "iPod" e "broadcast" (radiodifusão).

Actualmente, os podcasts são uma das formas populares de entretenimento áudio. Ao longo das ultimas duas décadas, deixaram de ser apenas programas de rádio descarregáveis para dar lugar a uma série de episódios temáticos criada por um apresentador e depois publicada online, episódio a episódio, em que os assinantes ou subscritores podem descarregar e escutar cada capítulo lançado.

A possibilidade de poder escutar por meio de um smartphone ou tablet, entre outros equipamentos, traz ainda mais flexibilidade a quem escuta. Para o efeito, basta descarregar o aplicativo de uma plataforma de áudio, como Spotify, Apple Podcasts, Google Podcast, Anchor, entre outras, pesquisar o conteúdo temático que pretende e escutar.

Uma das vantagens do podcast é poder escutá-lo em movimento e no exercício de outras tarefas. Como não é necessário recorrer à utilização das mãos nem do olhar, este tipo de conteúdos áudio acrescenta uma perspectiva lúdica e didáctica impar.

Podcast Áudio vs Vídeo

Basicamente, um podcast de vídeo é um podcast de áudio com o elemento vídeo associado. Na generalidade dos casos, a componente áudio e vídeo são gravados em simultâneo, mas também há inúmeros exemplos em que à gravação do áudio são acrescentados elementos visuais como storyboards animados para reforço da mensagem.

É importante pesar uma série de factores, nomeadamente a finalidade do podcast, o segmento a quem se destina e a plataforma a utilizar, quando comparamos este dois formatos. Cada um tem as suas vantagens e inconvenientes.

Uma das principais vantagens de um podcast de áudio é a conveniência que oferece aos utilizadores. Os ouvintes podem aceder ao áudio a partir de qualquer lugar e escutar enquanto dedicam o seu tempo a outras actividades como, por exemplo, no percurso pendular que efectuam diariamente ou quando frequentam o ginásio.

Os podcasts de vídeo exigem um maior envolvimento dos espectadores, uma vez que obrigam à utilização da visão. Se por um lado diminuem a liberdade de movimentos, por outro, os podcasts de vídeo promovem um foco maior na mensagem. Não obstante o maior "engagement", a sua popularidade entre os produtores de podcasts não era superior a 17% (2020), muito por causa dos custos de produção associados.

Podcast como conteúdo de marketing

O podcast é uma ferramenta de marketing essencial pela flexibilidade que demonstra e eficiência que aporta a qualquer estratégia de comunicação interna ou externa de uma organização. Para além das suas características intrínsecas, já aqui mencionadas, o podcast goza ainda da particularidade de poder ser utilizado como instrumento de informação descentralizado, adequando-se a todas as áreas de intervenção de uma empresa ou instituição.

A título de exemplo, este meio serve para veicular uma mensagem do líder de viva voz para o interior da sua organização ou para os stakeholders; manter os colaboradores informados e motivados enquanto instrumento de gestão de recursos humanos; promover produtos e serviços como alavanca de vendas ou incrementar a reputação e notoriedade de uma marca.

Ao nível do branding, o conteúdo de marketing é uma estratégia utilizada para atrair, envolver e reter audiência através da criação e partilha, promovendo a consciência da marca no top of mind do consumidor.