Impacto global
A plataforma com o crescimento mais rápido em Portugal e no mundo
03.2Indicadores
A NÍVEL MUNDIALO consumo de podcasts continua a crescer de forma constante em todo o mundo. Em 2025, estima-se que existam cerca de 584,1 milhões de ouvintes globais, o que representa um aumento de 6,8 % face ao ano anterior. As projeções apontam para que este número ultrapasse os 651,7 milhões já em 2027, confirmando a consolidação do formato no panorama mediático digital.
Atualmente, o universo dos podcasts conta com cerca de 4,4 a 4,6 milhões de programas ativos, que somam mais de 175 milhões de episódios disponíveis em múltiplas plataformas. Este volume impressionante reflete não só a variedade de conteúdos, mas também o ritmo acelerado de produção que o setor mantém.
Em termos de consumo regular, estudos realizados em 49 mercados internacionais indicam que aproximadamente 41 % dos consumidores ouvem podcasts pelo menos uma hora por semana. A média, no entanto, varia significativamente de região para região: na Índia e na Indonésia, por exemplo, entre 54 % e 59 % da população afirma ouvir podcasts semanalmente durante, no mínimo, uma hora — uma taxa bem acima da média global.
No campo económico, o mercado mundial de podcasts continua a expandir-se de forma robusta. As receitas provenientes de publicidade, patrocínios e subscrições têm vindo a crescer ano após ano, transformando o setor num negócio de vários milhares de milhões de dólares. Estes números demonstram que o podcast deixou de ser apenas um nicho cultural para se tornar num dos pilares do consumo digital contemporâneo.
Mais de 584 milhões de ouvintes a nível global
Estima-se que em 2025 sejam mais de 584 milhões de consumidores de podcasts em todo o mundo.6,8% de crescimento anual face a 2024
Estima-se que para 2025 a taxa média de crescimento anual do número de ouvintes de podcasts seja de 6,8% em relação ao ano anterior.Mais de 40% escuta mais de 1 hora por semana
Mais de 40% dos consumidores de podcasts escuta pelo menos uma hora por semana.Em Portugal, o consumo de podcasts tem registado um crescimento notável. Um estudo da GfK Metris revelou que, em apenas seis meses, o número de ouvintes aumentou 33 %, sinal claro de que o formato está a conquistar espaço no quotidiano dos portugueses.
Segundo o mesmo levantamento, 34 % dos inquiridos afirmaram ter ouvido podcasts nesse período, dedicando-lhes uma média diária de 1 hora e 10 minutos. Estes valores colocam o país entre os que mais rapidamente têm adotado o hábito de escutar conteúdos áudio sob demanda.
Dados da Statista reforçam essa tendência: em 2022, cerca de 20,2 % dos utilizadores de internet portugueses ouviram ou descarregaram podcasts, e em 2024 esse número terá subido mais de 7 pontos percentuais, aproximando-se, portanto, dos 27 %.
O Reuters Institute for the Study of Journalism, no seu Digital News Report, acrescenta uma dimensão geracional a esta análise. De acordo com o estudo, em 2021, 42 % dos utilizadores de internet em Portugal tinham ouvido um podcast no mês anterior. Entre os jovens de 18 a 24 anos, esse valor subia de forma expressiva para 72 %, confirmando que as novas gerações são as mais envolvidas com o formato.
No conjunto, estes indicadores demonstram que o mercado português está em plena expansão. Embora ainda apresente margens de crescimento em relação a outros países europeus, o aumento rápido da penetração, o tempo médio de escuta e a forte adesão entre os mais jovens mostram que o podcasting se tornou uma parte relevante da experiência digital em Portugal.
2020: 66,3%
2021: 71,8%
2019: 47,7%
2020: 59,2%
2021: 55,9%
2019: 38,4%
2020: 45,3%
2021: 52.6%
2019: 37,1%
2020: 36,8%
2021: 42,5%
2019: 40,1%
2020: 36,1%
2021: 38,1%
42% dos utilizadores de internet consomem podcasts
Estudo revela que 42% dos utilizadores de internet em Portugal escutaram pelo menos um podcast no último mês. Entre os 18 e os 24 anos esse valor sobe para 72%.7,2% de crescimento médio estimado para Portugal
O número de ouvintes de podcasts aumentou em média 7,2% entre 2019 e 2021. É aguardada uma taxa de crescimento semelhante para os anos subsequentes.Entre os portugueses
Número de ouvintes em relação ao universo de utilizadores de internet