Impacto global
A plataforma com o crescimento mais rápido em Portugal e no mundo
03.2Indicadores
A NÍVEL MUNDIALCom mais de dois milhões de podcasts activos em todo o mundo, não há dúvida de que o meio se tornou cada vez mais popular entre os consumidores e uma óptima forma de as empresas alcançarem o seu público-alvo.
Popularidade dos podcasts em todo o mundo
Desde o lançamento do primeiro podcast, há mais de duas décadas, que a popularidade deste meio tem aumentado, embora com maior ênfase nos últimos cinco anos.
De acordo com os mais recentes dados estatísticos, o número de ouvintes a nível mundial (definidos como utilizadores da Internet que sintonizam podcasts pelo menos uma vez por mês) deverá ser de 464,7 milhões este ano. Isto representa um aumento de 9,6% em relação ao ano anterior e representa 22% de todos os utilizadores da Internet. Por outras palavras, uma em cada cinco pessoas que utilizam a Internet este ano é também um ouvinte de podcasts.
O número de ouvintes de podcast tem vindo a aumentar rapidamente nos últimos anos. Em 2019, havia apenas 274,8 milhões em todo o mundo, representando 14,4% dos utilizadores globais da Internet. Este número cresceu 20,9%, para 332,2 milhões em 2020, antes de aumentar mais 18,7% em 2021, para 383,7 milhões. Em 2022, acrescentou mais 10,6%, atingindo 424,2 milhões-20,3% de todos os utilizadores da Internet.
Previsão de crescimento do número de ouvintes
Olhando para o futuro, espera-se que a popularidade dos podcasts continue a aumentar, embora a um ritmo mais lento. De facto, as projecções dos peritos situam o valor da indústria de podcasting em 94,9 mil milhões de dólares até 2028.
Em 2024 prevê-se que o número de pessoas a ouvir podcasts em todo o mundo aumente 8,6% embora de forma mais lenta, atingindo os 504,9 milhões, ultrapassando pela primeira vez o meio bilião.
Estas estatísticas mostram que, de 2019 a 2024, o número de ouvintes de podcasts deverá aumentar 83,7%, a uma taxa média de crescimento anual de 15,2%. O crescimento mais rápido ocorreu em 2019, quando o número de ouvintes aumentou 22,6%, esperando-se um crescimento mais lento para 2024.
Os analistas da indústria atribuem o crescimento e popularidade dos podcasts a um número crescente de podcasts em curso, a um maior envolvimento das celebridades, a maiores investimentos de empresas de streaming de música, como a Spotify, e a uma maior sensibilização para os podcasts, tornada possível pela melhoria da acessibilidade.
2.000.000 Podcasts
O número de podcasts ativos em todo mundo ultrapassa os dois milhões.1/5 Escutam Podcasts
Actualmente, um em cada cinco utilizadores de internet escuta podcasts.15,2% Taxa de Crescimento
Estima-se que a taxa média de crescimento anual do número de ouvintes de podcasts seja de 15,2%, entre 2019 e 2024.Previsão para 2024
O número de ouvintes ultrapassará os 500 milhões a nível mundial
Em 2021, 41,5% dos portugueses que utilizaram a Internet admitiram ter escutado pelo menos um podcast no mês anterior, mais 3,1% que em 2020 e 7,2% que em 2019. As taxas de utilização de podcasts colocam Portugal numa posição cimeira a nível global em termos de adesão ao formato, não só em termos de proporção como, também, de evolução ao longo dos anos. Entre 2019 e 2021 o consumo de podcasts aumentou em 7,2%, dos 34,3% para os 41,5%.
Em termos agregados, 49% dos consumidores de podcasts em Portugal dizem descobrir novos conteúdos através de fontes de índole social, digital ou não, sendo que 54,5% acederam a pelo menos um conteúdo através de promoções, como recomendações ou anúncios noutras fontes.
CONSUMO DE PODCASTS
POR FAIXAS ETÁRIAS EM PORTUGAL
(2019 - 2021)
2020: 66,3%
2021: 71,8%
2019: 47,7%
2020: 59,2%
2021: 55,9%
2019: 38,4%
2020: 45,3%
2021: 52.6%
2019: 37,1%
2020: 36,8%
2021: 42,5%
2019: 40,1%
2020: 36,1%
2021: 38,1%
41,5% Escutam Podcasts
Estudo revela que 41,5% dos utilizadores de internet em Portugal escutaram pelo menos um podcast no último mês.7,2% Taxa de Crescimento
O número de ouvintes de podcasts aumentou em média 7,2% entre 2019 e 2021. É aguardada uma taxa de crescimento semelhante para os anos subsequentes.Entre os portugueses
Número de ouvintes em relação ao universo de utilizadores de internet