A publicidade em podcast é em tudo semelhante ao modo como anuncia em rádio. Existem porém algumas diferenças significativas entre um meio e outro. À linearidade da rádio opõe-se a disponibilidade permanente do podcast; à falta de sinal hertziano ou ligação à internet que impede a escuta da rádio, contrapõe-se o download que o podcast faculta, permitindo escutá-lo mesmo quando não exista conectividade à rede.

Em relação à publicidade propriamente dita, quer num ou noutro caso, as audiências são o dado mais importante para o anunciante decidir e ter a garantia à partida que o seu investimento venha a conhecer o retorno esperado, seja em reputação ou notoriedade da marca, seja em vendas adicionais.

Neste aspecto existe igualmente uma diferença importante a considerar. Se a componente quantitativa da audiência é, em regra, aquela que se encontra na base da decisão pelo meio rádio, no podcast é a componente qualitativa do auditório que pesa em termos de análise. Isso tem a ver essencialmente com a especificidade das temáticas abordadas em podcast e do interesse e envolvimento que desperta junto dos seus ouvintes.

Actualmente dispomos de um conjunto diversificado de conteúdos - e outros em fase de criação, dirigidos a públicos e segmentos de mercado distintos -, aos quais pode associar a sua marca através de uma campanha de spots ou patrocínio exclusivo.

Campanha

Ao contratualizar uma campanha, dispõe da possibilidade de publicitar a sua marca nos episódios de um ou mais podcasts, utilizando o spot como suporte do anúncio. Os spots tem uma duração pré-definida de 10'', 15'' e 30''.

O "spot" é uma peça de áudio que utiliza a interpretação humana (um ou mais locutores, também designados de voz-off) e elementos sonoros (músicas, efeitos especiais), para a construção de uma mensagem publicitária (anúncio) de duração pré-definida.

Se não tiver um spot já produzido, não se preocupe, nós tratamos de tudo, desde a elaboração do texto (copywriting), passando pela seleção da voz (voz-off) que melhor se enquadre ao perfil da mensagem e à estratégia adoptada, até à edição de áudio (sonoplastia), onde toda a magia acontece.

Patrocínio Exclusivo

Uma das vantagens em patrocinar um podcast a título exclusivo, é proporcionar à sua marca o benefício de ser a única a ser mencionada. A associação ao anfitrião e ao conteúdo assume assim uma importância singular aos ouvidos de quem escuta.

Ao tornar-se sponsor principal e único, o seu anúncio é inserido em todos os episódios dessa temporada, o número de vezes que esse conteúdo comportar. Neste caso, as inserções são iguais ao número de breaks, sendo a duração máxima do anúncio de 30''.

Breaks

O Break é o intervalo de tempo utilizado dentro de um podcast para fins publicitários, onde agregamos os spots dos anunciantes. Os nossos breaks têm uma duração máxima de 30'' e o número varia em função do dimensão do podcast (ver figura abaixo).

Indicadores

De acordo com o relatório Super Listeners 2021, os anúncios em podcast são os mais recordados, com 86% dos inquiridos a afirmarem que se lembram de ouvir um anúncio. Seguem-se os meios de comunicação social com 80% e os websites com 79%.

Os ouvintes de podcasts revelaram ainda ter um forte envolvimento com os anúncios, demonstrando uma elevada capacidade de resposta. 56% dos inquiridos admitiram recomendar um produto ou serviço depois de escutarem um anúncio num dos podcasts que ouvem regularmente. 64% afirma ainda que acolhem e apreciam a publicidade em podcasts e agradecem às marcas que apoiam os seus programas favoritos.